Un jardin en friche d’un côté, un jardinier sans terrain de l’autre
L’idée de départ tient en une phrase : des jardins restent inutilisés pendant que des passionnés n’ont nulle part où planter. Une plateforme de cojardinage les rapproche. Le propriétaire prête son terrain, le jardinier le cultive.
Pour que ces rencontres aient lieu, le site devait aller bien au-delà d’une vitrine. Il fallait pouvoir publier une annonce, discuter entre membres et gérer tout cela depuis un espace personnel.
Autour de ce noyau, le projet demandait une boutique spécialisée, un annuaire des professionnels du jardin, un agenda des événements avec sa carte et des contenus pratiques pour les jardiniers amateurs. En 2024, nous avons refondu la plateforme de fond en comble : elle devait devenir plus simple à prendre en main, tout en gagnant ces services.
Ce que nous avons construit pour la plateforme de cojardinage
Les annonces et l’espace membre
Chaque membre publie ses annonces depuis son espace personnel : prêt de jardin, recherche de jardin ou échange de graines. Il y suit ses échanges et met à jour ses informations en autonomie.
Une messagerie intégrée permet aux membres inscrits de se contacter directement à propos d’une annonce. Les échanges restent sur la plateforme.
L’annuaire des professionnels et la boutique
Les professionnels du jardin ont leur annuaire, en modèle freemium. La présence de base est gratuite, et des abonnements permettent d’aller plus loin. La boutique en ligne propose des produits pour le jardin, avec paiement sécurisé.
Les contenus pour apprendre à jardiner
La plateforme met à disposition une large base de conseils :
- Des fiches pratiques classées par thème
- Un blog avec recherche par mots-clés et tri des articles
- Un dictionnaire du jardin, dont les définitions s’affichent au survol des termes dans les contenus du site
- Une FAQ organisée par catégorie
- Un espace presse avec les reportages, les communiqués et les logos à télécharger
L’agenda des événements
Les événements liés au jardin s’affichent en liste et sur une carte interactive. Le visiteur les filtre par date ou par proximité. Il peut ensuite télécharger un fichier pour ajouter l’événement à son propre agenda, et laisser un avis.
Savez-vous Planter Chez Nous est une plateforme sur mesure, construite sur le socle iLucid : le blog, l’agenda, l’espace presse, le dictionnaire et la FAQ viennent du socle. Les annonces, l’espace personnel, la messagerie et les fiches pratiques ont été développés pour la plateforme.
Ce qui tourne tout seul
Une plateforme de cette taille ne peut pas reposer sur des tâches faites à la main. Plusieurs automatisations travaillent en continu :
- Les abonnements des professionnels. La facturation et le suivi des paiements se font sans intervention de l’équipe.
- Le CRM et le marketing automatisé. Les contacts arrivent dans un CRM, et les envois marketing partent automatiquement.
- Google Ads et Google Merchant pilotés par API. Les campagnes et le catalogue produits se règlent par programme, en série, plutôt qu’un par un dans les interfaces de Google.
- La mesure de l’audience. Un plan de marquage suit les actions importantes des visiteurs, ce qui montre ce qui fonctionne et ce qui coince.
Pour un catalogue fourni, c’est un vrai gain de temps : une règle décidée une fois s’applique à tous les produits concernés. Pour la publicité elle-même, voir notre page Google Ads, et pour d’autres cas, nos exemples d’automatisations.
Les résultats dans Google
Le référencement naturel reste le premier canal d’arrivée sur la plateforme. En 2025, le site a reçu 1,5 million de visites, d’après Google Analytics.
Dans Google Search Console, ses pages cumulent 32 millions d’affichages sur un an. Un affichage compte chaque apparition d’une page dans les résultats de Google, que l’internaute clique ou non. Plus de 25 000 requêtes différentes mènent au site. Ce travail de fond est détaillé sur notre page référencement naturel.
Notre rôle
Nous avons accompagné le projet de la stratégie à la mise en ligne. Nous avons travaillé le positionnement et la stratégie marketing, conçu l’interface, puis développé l’ensemble de la plateforme. Nous avons intégré le CRM et le marketing automatisé. Enfin, nous avons formé l’équipe pour qu’elle gère le site en autonomie.
C’est le type de projet que nous menons sous le nom de plateformes sur mesure. Un autre exemple, dans le vin cette fois : Vignerons Bio.
