L’objectif de cet article est de lister les bases pour apprendre à rédiger du contenu optimisé pour le SEO. Il n’a pas vocation à présenter de manière exhaustive toutes les techniques et les finesses du métier de rédacteur SEO. Il est principalement destiné à des non-professionnels du SEO qui souhaitent améliorer le contenu de leur site Internet.
SEO signifie « Search Engine Optimization » (ou optimisation pour les moteurs de recherche en français).
Le SEO est un ensemble de techniques visant à améliorer la position d’un site Internet dans les résultats des moteurs de recherche (comme Google, ou Bing). C’est pourquoi on parle également de « référencement naturel« , par opposition au référencement payant.
On considère comme bien référencé un site Internet qui apparait dans les premiers résultats de recherches directement liées à l’activité présentée.
L’objectif d’un expert en SEO est donc d’obtenir, pour les sites dont il s’occupe, le meilleur classement possible dans les résultats naturels des moteurs de recherche, sur les requêtes les plus pertinentes possibles. Si le site est bien positionné sur des requêtes saisies par les internautes, il sera plus visible, donc plus consulté, et l’activité présentée aura plus de chances de se faire connaître et de se développer.
Trois piliers principaux constituent le SEO : le socle technique, le contenu rédactionnel et les liens entrants depuis des sites externes (backlinks).
Le référencement naturel dépend essentiellement de la qualité de ces trois piliers. En résumé, pour obtenir un bon référencement naturel, il faut produire du travail de qualité.
Le socle technique d’un site est l’ensemble du code qui le constitue. Dans la plupart des cas, les sites sont basés sur des outils appelés CMS. les CMS sont des Content Management System (ou système de gestion de contenu en français). Par exemple, WordPress est le CMS le plus utilisé dans le monde aujourd’hui.
Les critères de qualité technique sont nombreux : vitesse de chargement des pages, optimisation du code, structure des balises de titres, etc. Nous n’allons pas les détailler ici. Le plus simple, lorsqu’on souhaite avoir un site bien référencé, est de confier cette partie à des experts qui vont effectuer un travail sur mesure. En effet, de nombreuses compétences sont nécessaires pour arriver à un résultat optimal, et aucune solution n’est plus efficace qu’un travail minutieux d’analyse de tous les points techniques permettant d’effectuer des améliorations spécifiques.
La qualité du contenu présent sur un site Internet est primordiale pour obtenir un bon positionnement en référencement naturel. L’objectif de cet article est de lister les principaux critères qui font que le contenu est considéré comme qualitatif par les moteurs de recherche.
La rédaction de contenu optimisé pour le SEO est très accessible, mais elle demande un travail régulier et conséquent. Si le site Internet a un rôle majeur dans le développement d’une activité, il faut s’organiser pour dédier le temps nécessaire à la rédaction. Si l’on ne peut y consacrer le temps nécessaire, il est préférable de déléguer cette tâche à des rédacteurs SEO professionnels. Pour en trouver, vous pouvez nous contacter ou aller sur linkedin.com et saisir « rédacteur SEO » dans la recherche.
Les liens entrants sont les liens présents sur d’autres sites que le vôtre et qui dirigent les internautes vers votre site. Par exemple, un site présente un article qui traite d’un sujet en rapport avec votre activité et affiche un lien vers votre site.
Les backlinks constituent en quelque sorte une mesure de la popularité d’un site. Plus ils sont nombreux, plus le site est censé être connu et intéressant.
Il existe de nombreuses techniques et des agences qui proposent d’augmenter rapidement le nombre de backlinks pour améliorer votre SEO. Toutefois, notre expérience nous a montré que l’obtention de liens entrants doit se faire naturellement, sur le long terme. Vous travaillez de manière qualitative, vous obtenez des liens depuis des sites de qualité.
Grâce à leurs robots, les moteurs de recherche indexent les sites en fonction de la qualité de ces trois piliers. Leur objectif est de proposer aux internautes les meilleurs résultats possibles.
Plus on travaille dans ce sens, meilleurs sont les résultats obtenus. L’utilisation du site Internet comme outil de communication et de développement d’une activité prend alors tout son sens.
Avant d’attaquer la rédaction du texte, nous recommandons deux étapes préalables :
La première étape est de définir la requête principale du contenu à rédiger, c’est-à-dire le sujet principal dont il traite. Du point de vue des internautes, c’est la recherche principale qui pourrait les amener à lire ce contenu. Par exemple, dans le cas de cette page, cette requête pourrait être “Rédiger du contenu optimisé pour le SEO”.
Ensuite, vous allez réfléchir aux mots-clés liés à cette requête. Il peut s’agir de noms, d’adjectifs ou de verbes du même champ lexical ou traitant du même sujet.
Pour être assez riche sémantiquement, le ratio entre le contenu global et le nombre de mots-clés doit être au moins de 5%. Par exemple, il faut intégrer environ 30 mots-clés pour un contenu de 600 mots. L’idéal est d’en trouver au minimum entre 30 et 40.
Cette liste de mots-clés peut également contenir ce que l’on appelle en SEO des “co-occurences”. Les co-occurences sont des termes associés au sujet et qui permettent de mieux le définir. Ce sont en quelque sorte des mots-clés secondaires. Par exemple, les mots “poule”, “oeuf” ou “légumes” sont des co-occurences de “ferme”.
Lors de cette étape, il faut faire attention à ne pas introduire des termes qui pourraient relever d’un autre champ lexical, parce qu’ils peuvent avoir un double sens. Cela pourrait induire en erreur les moteurs de recherches, et défavoriser le classement de votre contenu sur le sujet qui vous intéresse. En référencement, cela s’appelle un champ lexical parasite.
L’étape consistant à lister les mots-clés est particulièrement importante pour obtenir des résultats. Prenez le temps d’y réfléchir et d’établir une liste pertinente. Plus cette liste sera riche sémantiquement, plus le référencement naturel sera efficace.
En plus du bon sens, de la réflexion et de l’analyse de sites concurrents, plusieurs outils peuvent aider à définir les mots-clés :
Une fois les mots-clés identifiés, l’étape suivante consiste à penser la structure du contenu.
Celui-ci va s’organiser avec un titre principal (dit de niveau 1 ou h1), des titres de niveau 2 (h2), si besoin des titres de niveau 3 (h3), des paragraphes et des médias.
Mais dans un premier temps, il convient de réfléchir au plan détaillé, comme pour le sommaire d’un document, en rédigeant l’ensemble des titres.
Les consignes à respecter sont les suivantes :
Après avoir listé les mots-clés et défini le plan détaillé, il faut rédiger les paragraphes.
Pour rédiger de manière claire et compréhensible sur le web, il faut tenir compte des indications suivantes :
Concernant l’intégration de la requête principale et des mots-clés dans les textes rédigés, il convient de respecter les consignes suivantes :
Enfin, il ne faut pas hésiter à ajouter dans le contenu, dès que c’est pertinent :
Le contenu est enfin rédigé et optimisé pour le SEO, mais il reste une étape essentielle. Il faut l’illustrer avec des médias pertinents et surtout bien optimisés. Cet ultime étape fait l’objet d’un conseil à part, accessible en cliquant ici.
Rédiger du contenu optimisé pour le SEO demande du temps et du travail de qualité. L’ensemble répond à une véritable logique.
Comment développer une activité sans y dédier le temps nécessaire ?
Par quel moyen intéresser les internautes sans présenter des sujets intéressants et détaillés ?
Comment donner envie aux visiteurs d’un site de lire le contenu sans le rendre clair et agréable à parcourir ?
Et enfin, comment prétendre à un bon classement sur les listes des moteurs de recherche sans offrir une véritable plus-value ?
À vous de jouer maintenant !
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